网站维护：企业博客常见弊端

很多企业已经意识到：企业博客营销是一种有效营销方式，其积极作用是肯定的。但是，也有很多企业抱怨自己虽然做了企业博客营销，就是不见成效，我们不能把博客营销说成灵丹妙药，任何一种营销方式都存在弊端，企业博客营销也一样。只有把握了企业博客营销的优劣，才有可能更好地运用其技巧和方法。今天，我就谈谈企业博客营销的运用中常见的弊端：
1、耗事费力。企业博客营销是一个综合的系统过程，既涉及到网络的技术问题，又涉及到营销的管理层面，这就决定其需要时间去适应。也就是人们常说的：博客营销是靠时间泡出来的。实际上，博客营销灵活性的作用指的就是博客的时效性，即不断地更新博客。这既是其作用，也是其弊端。因为，它需要更多的精力和时间去更新。除此，互动交流也是同样的道理。我们常常会花费许多时间在点评、浏览上。

2、难以考核。企业博客营销既然是营销的管理范畴，就应纳入其管理之中。然而，实际操作过程中，我们是很难对其营销业绩进行考核的。因为企业的博客营销直接网上交易是很有限的，它往往是间接性的交易形式，如：与企业网站相结合，协助线下活动宣传等。而这种间接性是无法制定出量化的考核标准。所以，博客营销的考核模棱两可。这也是博客营销不被管理人员重视的主要原因之一。

3、独立性有限。企业博客营销最大的功能就是其传播性和互动性，而博客的传播性不是以博客自身而言的，往往是依赖于搜索引擎或链接来扩大其浏览量，这就直接制约了它的传播。互动性作为营销的角度看，主要针对的是市场研究分析，而不仅仅是点评留言。遗憾的是仅靠博客来对市场进行研究分析是不太现实的。因为博客的反馈或口碑太有限。

4、软文尺度很难把握。企业博客营销是以个人博客的形式直接面对读者，而软文又是最常见的形式。软文水平的高低直接代表了企业的形象。我们先不谈博客作者的写作水平如何，就企业而言，最主要的还是博客作者的观点是否与企业营销决策一致。如果不一致，往往误导阅读者。除此，企业如果管理不善，还可能无意中泄露公司商业机密等。

当然，企业博客在运用中还有许多弊端，就不一一例举。我们提出这些弊端，不是否认企业博客的营销作用，而是从弊端中认识其弱点，并针对弊端提出其相应的措施，以利于更好地运用博客营销。

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