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网站维护:曾经风生水起的人人,现如今的“看客”

 人人网,作为一个效力于年轻化群体的社交产品,近些年的确是风生水起,无论是客户粘度还是市场号召力,陈一舟的人人都是极具代表性的产品。不仅如此,人人小组、人人素材等派生出来的产品也是在各个领域独领鳌头。但internet产品一直都是变化无穷的,这一秒你是王但下一秒就变虫这都不好说。伴随着国内其他社交产品的涌出,诸如微信、易信,人人仰仗的客户端人群开始动摇了,转而投向更为新鲜的移动平台,内容创作资源匮乏,活跃度下降,盈利难题导致的运营偏颇等等,人人的美好蓝图已经逐渐远离。

  现在再去看人人,你会发现一切都变了一个模样,不只是外界对人人不再看好,就连官方对于人人的运营也是举棋不定,是继续china脸谱的社交还是学微博那样断臂求生,主攻核心领域。但不管怎样,人人的败落已经是一个不争的现实。至于为什么落败,我想市场和自身的因素都有存在。

  产品功能逐步被淡化,失去市场叫座影响

  虽然说没有特定的哪一个站点同人人竞争,但是类似微信、陌陌等社交工具却直接瓜分了这一块的市场。毕竟客户都是趋向于方便快捷的产品,人人所宣扬的朋友交际圈,微信一样可以做到,而且信息分享更加迅速和快捷,那么客户理所应当的会朝着微信奔去。而且随着现阶段各种垂直化产品的出现,人人起初所具有的信息整合优势也不复存在,比如,你对于某一个话题感兴趣,那么你可以登录豆瓣。而如果你是一个学霸,那么你可以登录知乎,里面都是高端的学霸群体。而类似豆瓣知乎等的站点也不在少数。总的来说,人人所能够提供的资源虽然非常丰富,但是专业化程度还是需要进一步提升。而现在的大学生似乎对于专业化更加看重,他们更加愿意在志同道合的群体中找到属于自己的归属。大学生市场,这是一块非常有优势的市场,很多的创业者都想要涉猎,所以人人所面临的竞争还是显而易见的。想要在其中脱颖而出,可能需要更加符合需求的创新。至少从目前的状况来讲,人人在产品功能上的弱化已经是太明显了,找不到自己的优势往往比看得见的劣势更可怕。

  品牌创新不够,失去核心运转力

  创新力的不足是促使人人快速衰败的罪魁祸首,现在的人人已经到了一个发展的十字路口,是继续朋友关系和微信正面竞争,还是转向公众信息分享,和微博进行较量,相信人人自己也在考虑这个问题,但无论是选择哪种未来的发展之道,人人都会显得力不从心。毕竟经过这么长时间的发展,人人在产品创新上已经凸显弱化的迹象,人人小站、素材、话题组等前期优秀的项目因为客户量的流失而显得生机不够,但在现状下人人又拿不出像样的产品继续维护自己前进的脚步,关闭人人影视虽然很难让人理解,但我们还是能够感受到来自外界的压力让人人不得不退而求其次,毕竟视频领域资源拼杀更为严重,没有高流量的护城河,人人继续在这方面耗下去也不是一回事。现在的人人的内容分享也正在走向低质和同质化。心灵鸡汤、星座物语、冷笑话、四六级考试宝典等信息占据主流。虽然这部分内容有价值,但是却无新意,可以说任何一个站点都做的出来,不仅仅是人人。没原创、少互动、少流通、骚扰多,人人网已经成为一个低质、二手、非主流信息聚合之地。上面的广告信息一点不亚于微博,这些都是人人应该考虑的东西。

  投资不畅,造成经营负担

  人人网的问题开始于它的投资,投资不畅进而引发财务问题。为什么这么说呢?任何一个公司发展都需要资金支持,虽然说钱不是万能的,但是没有钱是万万不能的。人人想要通过投资来获得更加强大的竞争力,但是投资是需要眼光以及远见的。但是,人人缺少明确的投资目标,这就会投资失去真正的价值。人人开始的投资落脚点是团购,就是糯米网。虽然糯米网名声不错,但是它的财务状况却是不容乐观的,而摆在账面上的数字是非常惨淡的。惨淡的经营就导致了惨淡地收场,使人人的财务状况不容乐观。其实,在我看来,人人的最大客户资源是大学生,那么应该利用这一块的资源,更好地来把握。所以,投资的落脚点也应该同大学生群体联系起来。单纯的团购站点已经很多了,尤其是美团,大众点评等已经颇有名望,这就让人人网有点分身乏术,有点困难,而损失巨大是必然的结果。财务上的损失是相通的,团购板块经营不畅直接影响了人人的经营。其实人人在产品投资上未必就要跟随市场的热点进而通过资源拼杀抢占客户,毕竟今非昔比,人人也不再是起初的那个大佬,与其跟着别人做业务,倒不如自我创新,利用手中的流量做些其他合理的事情,网络招聘、素材小站等等利用资源进行营销的形式有很多,我想人人真的需要考虑一下。

  公司缺乏一种做产品的踏实感

  上面的问题其实都是人人发展过程中的客观因素,与它们比较起来,人人在主观上存在的问题一样可怕。其实人人内部高层的不和谐是由来已久的事情,在很多一段时间内人人高层就在互斥彼此的做事态度和运营思想。陈一舟很多次成为了大家攻击的对象,这对于一个产品的领导者而言显然是一个不太合适的场景,失去助手的支持,陈一舟在产品策划上显然要费劲不少。更何况陈一舟是一个纯粹的投资大师,后者对于资本的运作可以说得上一流,无论是猫扑、软银投资、艺龙还是唯品会都卖到了一个好价钱,但是投资大师做产品未必就好,尤其是做长久的产品,很容易被市场验证出不足的地方,人人现阶段的各种不成熟已是不争的现实,陈一舟长期以来的投资心态很容易造成人人在盈利上的过分盲目和急功近利,其实这从人人变现手段上已经可以窥探一二。毕竟在陈一舟看来,与其花重金去做一个不成熟的项目倒不如直接买到一个赚钱热点更为实际,而这种产品的追求也造成了人人始终游走于产品经营的后方,而无法混到第一阵营。对比与美团,对比与王兴这个踏踏实实本分做产品的人,人人的失落显然是自以为是出现的结果。

  总的来说,想要在互联网新圈子里面杀出重围,需要很大的思考。人人,如何真的让每一个人都加入其中,如何才是符合自己需要的盈利模式,如何才能解决创新力不足的问题等等,这些都应是人人未来需要把控的重点。

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